למי יצביע בובליל?

במסגרת האסטרטגיה של הרחבת המותגים של 'הארץ' לטריטוריות חדשות, ניצלו האנשים הטובים משוקן את הבחירות הקרובות להשקת אתר פוליטי חדש, פוליטיקו שמו. מה שיפה באתר הזה, הוא שברור לכולם שהתועלת היחידה שיש בפרוייקט עבור הגולשים היא שזה מוסיף עוד עמודי פרסומות מפולחים עבור מפלגות שמחפשות איפה לשפוך את הכסף שלנו (מימון בחירות או לא?).

[המשך..]

אז כתבתי משהו על הבלוג החדש של ארקדי גאידמק

האמת, לא רציתי כל כך לכתוב על הבלוג החדש של ארקדי גאידמק משהו, אבל כשארקדי גאידמק פותח בלוג בעברית, ועוד בתפוז, אז אני לא בטוח שאפשר או מותר לעבור על זה לסדר היום בלי לכתוב משהו על הבלוג החדש של ארקדי גאידמק .

אין שום קשר בין האתר שארקדי גאידמק פתח לבין בלוג.

מדובר באתר יחסי ציבור לאדם שמנסים להצר את צעדיו בתקשורת הממוסדת (ולא כל כך מצליחים). אז הוא פתח ערוץ שיווק, שמריח כמו ערוץ שיווק, במדיה עוקפת צנזורה. האתר לא מעניין אותי כקורא, אבל מעניין אותי כמי שמנסה להבין הצלחה של אתרים באינטרנט. בנתיים, למרות 360 התגובות ועשרות אלפי הכניסות בבלוג החדש של ארקדי גאידמק, התוכן היחידי שם הוא סיפורי גבורה של הנדבן הידוע ששמענו במקומות אחרים. חברת יחסי הציבור עושה את עבודתה נאמנה אבל הסגנון והתוכן כל כך מסריחים משיווק, שהם פשוט לא אמינים. מצד שני, אחרי שארקדי פתח בלוג, אל תתפלאו עם עוד שלושים חברי כנסת או פוליטיקאים דמיקולו יפתחו אתרים בתפוז/ישרבלוג/בלוגלי בלי להבין איך לעשות את זה כהלכה ואיך לא לגרום למהלך לקלקל להם את המוניטין.

לא שזה ישנה משהו אצל קהלי היעד.

ועכשיו אני אספר לכם על הדבר היחיד באמת שיוצא מהבלוג הזה: אפשרות לשפר את ה pagerank שלכם בגוגל, ואת מספר המבקרים בבלוג שלכם. ארקדי גאידמק כבר אמרנו?

[תיבת כלים] והמצגת הטובה ביותר היא של….

99% מהאנשים שנותנים הרצאות או מציגים מצגות לא יודעים לעשות את זה. הם יכולים להיות החוקרים/המנכ"לים/הממציאים/היזמים/אנשי השיווק הכי טובים אבל הם לא נולדו עם גנים של מרצים מעולים. להרצות זה גם כישרון וגם מיומנות שנרכשת בעבודה קשה. לכבוד המתאמצים:

רק בביזנס וייק אפשר לעשות ניתוח חצי כלכלי של הנאום של סטיב ג'ובס ולהוציא משם מסקנות חותכות.
http://tinyurl.com/2yzohl

פרופסור פטריק ויינסטון מ MIT הוא מומחה לתקשורת, וכאן אפשר להוריד סדרת הרצאות שלו בנושא העברת הרצאה אפקטיבית.
http://isites.harvard.edu/fs/html/icb.topic58703/winston1.html

כנס TED מזמין מרצים מוכרים יותר ומוכרים פחות להרצות הרצאות קצרות בפני קהל של קומבינטורים וסלבריטאים. בשנה האחרונה הם התחילו להעלות את ההרצאות לרשת וחלקן משובחות (תגלשו שם באתר). כמו ההרצאה של ג'יל טיילור, חוקרת נוירואנטומיה שמסבירה איך היא הרגישה כשהיא עברה אירוע מוחי. אחד התיאורים הכי מפורטים ומדוייקים שתוכלו לשמוע. מרתק.
http://www.ted.com/index.php/talks/view/id/229

[המשך..]

בלעדי: הקולקטיב שוקל להשקיע בסטארט-אפ ישראלי

חשבתי שהכותרת הזאת תעשה לנו יחסי ציבור, כי נראה לי שהיא עושה עבודה מצוינת בשביל המון חברות זרות, זה גם טריק יחצ"ני שתמיד עובד, וגם פילר תקשורתי שאין עליו. כותרת אינסטנט:

"יאהו/גוגל/מיקרוסופט/אינטל/מותגזראחר שוקל/ת להשקיע ב[שם חברה, fallback= חברת סטארט-אפ ישראלית]."
(והמהדרין מוסיפים: בלעדי)

יש בזה הכול – גם פטריוטיות, גם דוד וגולית, גם סינדרלה, גם אור לגויים, גם משאלת האקזיט, גם טיזינג, גם תקווה לנורמליות, גם אמריקה בישראל. גם וגם וגם וגם. עד סוף האלף-בית.
שימו לב שהסיפור הזה יותר חזק מסיפור השקעה ספציפי, כי הוא התבנית עצמה. מימ רב שכבתי ורב-תכליתי.

כי העיקר הכוונה, ויותר מזה – האמונה.

(הפוסט לא מתייחס לכתבה ספציפית, אין ספק שחלק מהאייטמים האלה מוצדקים, אבל לרע המזל הם אובדים בין אלה שאינם. כי יש ברווז סתם, ויש ברווז דונלד-דאק, שאחריו אף ברווז לא יישאר אותו דבר.)